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展会动态
把握静默期拓展窗口 CBST2021助力展商新展期焕新“颜”
来源:CBIA日期:2022-05-23

2022年春节过后,国内新冠疫情呈多点散发、快速蔓延的态势,多地相继宣布进入静默期。虽然当前疫情防控形势依然严峻,但从中长期看,随着“动态清零”政策效果的显现,疫情有望得到有效管控,国内的生产经营以及居民生活也将恢复正常。在5月17日召开的上海市新冠肺炎疫情防控新闻发布会上,上海市卫生健康委副主任赵丹丹宣布全市16个区全部实现社会面清零;目前,上海已分阶段复商复市,并将在6月1日至6月中下旬,在严格防范疫情反弹、风险可控的前提下,全面实施疫情防控常态化管理,全面恢复全市正常生产生活秩序。伴随着全国经济形势和上海疫情即将迎来好转,加之国家政策层面可能将充分考虑此次受疫情影响较为严重的行业并出台各类扶持政策,行业盛会CBST2021也将迎来新展期助力企业新发展。

本次疫情带来的静默期,对于饮料产业链相关企业而言,影响的不仅仅是当前的生产经营,由于在此阶段产品宣传、市场拓展等方面的疲乏,将会在疫情好转复工复产后造成业绩增长疲软,在市场竞争中处于劣势。值此阶段,CBST2021参展商应抓住难得的拓展窗口,在静默期不间断、多渠道加强企业的宣传推广,实现业内广泛传播,为疫后展会现场的精彩展出做足功课,为市场需求的触底反弹做好准备。

打破属性壁垒,实现全域传播。在饮料供应商及配套企业、代工企业与展会组委会的诸多问询中,我们了解到部分企业在借助展会现场传播新技术、新产品、新服务的同时,对社交媒体、纸媒信件的宣传推广等也有着极大的需求。但不同于饮料品牌方,此类企业目标市场有着极强的B端属性,对传播精准度有着特殊要求,导致渠道选择的狭窄。中国饮料工业协会是CBST展会的主办方,展会组委会在举办业内规模最大、专业程度最高的行业盛会的同时,还在运营业内有效读者最多、兼具专业性与互动性的微信公众号、网站、网刊......借助协会大量且精准的观众数据库,将帮助展商挖掘市场中的潜在客户,实现全域且精准、高效且高质的品牌、产品、技术传播,达成企业在公域中的首轮引流。

加速渠道建设,完善营销通路。随着消费者对于饮料健康、功能、品质的进阶追求,市场对饮料生产、配套、代工、以及原料供应企业的要求也随之升高。为此,展商可通过线上活动的形式进行技术分享、市场研讨、趋势预判,以彰显企业技术实力、维护品牌形象。还可以通过组建自有微信公众号、视频号、百家号、抖音号等,将线上活动、会议论坛等上传公开,不仅方便客户查阅,在其关注后更能进行客户信息留存。通过规律性、长期性、有效性的优质内容,进一步加深企业在客户中的形象建设;通过季度性或周期性的节日宣传等,辅助实现由潜在客户到目标客户的转变,实现由公域流量到私域流量的流转。

公域私域融合,引导流量变现。疫情阶段,客户的维系已成为静默期重点工作,但单向的问询、一味的推销已难以产生实际效果。CBST2021展会组委会深知展商在此阶段对于需求互通的极大意愿,在2020年策划建立了“饮料产业链资源共享群”,为饮料产业链相关企业提供需求共享、业务对接、技术问询的高效平台,通过对公众号、网站、会议等渠道中专业观众、用户、企业的开放与邀请,目前共享群已有超2000人,人员种类涵盖采购、产业链、技术等多种重要部门,引导大家在行业内的互联互通中实现流量变现。

把握窗口,静候佳音。CBST2021展会组委会将与饮料产业链各界人士一道,迎难而上、追求卓越。疫情终将散去,相聚必定有期,相约CBST2021,我们共创未来!

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