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产业链之窗
可口可乐旗下smartwater进入中国市场
来源:饮料产业链之窗日期:2022-09-23

近日有媒体报道,可口可乐旗下包装饮用水品牌smartwater进入中国市场,现已在山姆会员店发售。


据报道,smartwater最初由Energy Brands公司创建,主打瓶装蒸汽蒸馏水。2007年,可口可乐公司以41亿美元现金收购其为子公司,归入可口可乐品牌阵营,成为旗下又一10亿美元级别的单品。

此后,smartwater保持高速增长,并在2016年成长为美国五大瓶装水品牌之一,曾拿下美国高端水市场45%的份额,年销售额近8.3亿美元。同时也拓展到英国、法国、印度、澳大利亚、阿根廷等更多市场。


据悉,smartwater在中国市场名为“思漫特包装饮用水”,采用与海外版相同的蓝色系包装风格和笔直瓶身设计,规格为600ml。产品使用云蒸馏净水技术,并添加镁、钾、锌、钙等成成分,“如云化露,口感清冽”,适合运动补水等饮用场景。


有媒体发现,smartwater进入中国市场后,除在中文名、宣传语等本土化外,其售价较海外版有所降低。目前,smartwater包装饮用水单价约3.3元/瓶,处于中端价位;而在美国costco,其单价约1美元/瓶。


据了解,可口可乐在中国已布局有冰露、纯悦等饮用水品牌。有媒体表示,可口可乐旗下smartwater此次进入中国市场,是可口可乐在国内持续开拓包装饮用水市场的一次全新尝试,或将为其带来新的增长点。


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